«تواجه الباحثين إشكالية كبرى تتعلق بمدى ملاءمة النظريات والمداخل النظرية والنماذج العلمية التى تم استخدامها لدراسة عناصر العملية الإعلامية المبنية على وسائل الإعلام التقليدية، حيث قامت بعض الدراسات باستخدام بعض هذه النماذج والنظريات لتفسير السلوك الاتصالي في بيئة الإعلام الجديد، إلا أن واقع الأمر يشير إلى أن كثيرًا من مسلَّمات النماذج والنظريات الاتصالية القديمة تتعرض لتآكل شديد بالتزامن مع طغيان نموذج الإعلام الجديد وشبكات التواصل الاجتماعي، وتآكل النموذج الخطي القديم للإعلام الذي يسير في اتجاه واحد».
إن بعض الأطروحات النظرية التي قدمت لفهم طبيعة الإعلام لم يكن مصدرها أساتذة الإعلام والاتصال بالأساس بقدر ما صدرت عن خبراء وأساتذة ومهتمين بعلوم اخرى تتقاطع مع الإعلام .
يمكن تقسيم أهم النظريات التي تتقاطع مع الإعلام الجديد:
-نظريات أبطلها الإعلام الجديد :حارس البوابة
-نظريات يمكن استخدامها في تفسير الإعلام الجديد
أ – النظريات الوظيفية: الاستخدام و الإشباع
ب – النظريات التكنولوجية : نظرية مارشال ماكلوهان
ج – النظريات النقدية في الإعلام الجديد: نظرية الإعلام البديل
.
رابط المصدر:
