تأليف: : سمية بن عمارة – لمياء زعتر
تحميل نسخة pdf –
الطبعة الأولى “2019″ – كتاب:-
جميع حقوق الطبع محفوظة: للمركز الديمقراطي العربي ولا يسمح بإعادة إصدار هذا الكتاب أو اي جزء منه أو تخزينه في نطاق إستعادة المعلومات أو نقله بأي شكل من الأشكال، دون إذن مسبق خطي من الناشر .
مقدمة :
تتصدر إعلانات “Live Young” للماء المعدني الفرنسي “Evian” قوائم الإعلانات العالمية ببصمتها الإبتكارية الفريدة بدءً من فكرتها إلى غاية تسويقها ناهيك عن علامتها التجارية التي تعمل على ترسيخ وتوطين الأنماط النموذجية للاستهلاك الثقافي والاقتصادي للإنسان المعاصر ويستدعي فك شيفرة آليات المشهد الأسطوري بغية اكتشاف أشكال اللعبة الخطابية-لمثل هذه الصناعات الثقافية- تحليل مضامين خطاباتها وتفسير تأويلاتها بمعيَّة المنهج السيميائي الذي يتيح فهما أفضل لوظيفة الرسالة الإعلامية داخل النسق الثقافي، وتبرز أهم ملامح فعالية بنية، دلالة ومقصدية الخطاب الإشهاري لشركة “Evian” في ظل الإبتكارات الحديثة في كونه نصا تجاريا برهانيا يعتمد على التواصل المقصود لتحقيق الربح المادي، ويتطلب لغة من نوع خاص لا تنفك تنصاع طوْعا نحو كل ما يستحدثه المعجم التقني والتكنولوجي حتى تستقي منه ما يُجَسِّد فصول حكايتها الأسطورية مرئيا (ميكروفيلم متناغم الإيقاع)، إلى جانب أن انتقاء الشركة لموقع اليوتيوب كوسيلة تواصلية وآلية ترويجية، تحيل إلى المحتوى الإشهاري مباشرة، عزَّز من فعالية المتلقي الذي تحضر ذاته على مستواه كونه يخاطب ذات الطفل الكامن فيه على اختلاف جنسه، عمره وعرقه وتماهي مخياله الجماعي الملتفّ حول أسطورة الماء التراثية العالمية “Live Young“.
Résumé:
Les annonces « Live Young » de l’eau minérale d’Evian s’entament au top des listes mondiales, causé par cet empreinte unique et hors ordinaire depuis l’innovation de l’idée en arrivant vers la communication du produit en question «l’eau minérale».
En outre la marque commerciale « Evian » travaille sur la consolidation et localisation des modèles typiques de la consommation culturelle et économique de l’être humain contemporain, et appelle à déchiffrer les mécanismes de la scène légendaire, afin de découvrir les formes rhétoriques tel un jeu industriel pour analyser le contenu culturel, ce qui permet une meilleure compréhension de la fonction du message multimédia dans ce modèle mettre en évidence les caractéristique les plus importantes du discours.
Le discours publicitaire de l’entreprise innovante « Evian » en étant un texte, dépend de la communication destinée à réaliser un profit matériel, et nécessite une langue d’un type particulier liée à la technologie, pour incarner des histoires légendaires visibles (microfilm d’un rythme harmonieux), ainsi que la sélection de Youtube, comme moyen de communication, et un mécanisme de promotion, qui reporte le destinataire au contenu publicitaire directement en lui préparant d’être abordé par l’enfant (image de marque), en traduisant l’efficacité du contenu légendaire de la publicité d’Evian.
رابط المصدر:
