الاستشراف التسويقي وانعكاساته على إدارة أزمات نظم المعلومات التسويقية (دراسة استطلاعية لآراء عينة من مدراء شركة بغداد للمشروبات الغازية)

اعداد : أ.د معتز سلمان عبد الرزاق , أ. ابراهيم خزعل صبر – كلية الادارة والاقتصاد/الجامعة العراقية /وزارة التعليم العالي والبحث العلمي/العراق

المركز الديمقراطي العربي : –

• مجلة الدراسات الاستراتيجية للكوارث وإدارة الفرص : العدد التاسع عشر أيلول – سبتمبر 2023 – المجلد 5 – مجلة دولية محكمة تصدر عن المركز الديمقراطي العربي المانيا- برلين.
• مجلة الدراسات الإستراتيجية للكوارث وإدارة الفرص ” هي مجلة دولية محكّمة تصدر من ألمانيا – برلين عن “المركز الديمقراطي العربي”  تُعنى المجلة في مجال الدراسات التخصصية في مجال إدارة المخاطر والطوارئ والكوارث وما ينتج عنها من فرص لا بد من إدارتها لاستدامة جودة الحياة البشرية.

للأطلاع على البحث من خلال الرابط المرفق :

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2023/09/%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%D9%8A%D8%AC%D9%8A%D8%A9-%D9%84%D9%84%D9%83%D9%88%D8%A7%D8%B1%D8%AB-%D9%88%D8%A5%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D9%81%D8%B1%D8%B5-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%A7%D8%B3%D8%B9-%D8%B9%D8%B4%D8%B1-%D8%A3%D9%8A%D9%84%D9%88%D9%84-%E2%80%93-%D8%B3%D8%A8%D8%AA%D9%85%D8%A8%D8%B1-2023.pdf

يوثق هذا البحث كـ: عبد الرزاق، معتز سلمان & صبر، إبراهيم خزعل (2023): الاستشراف التسويقي وانعكاساته على إدارة أزمات نظم المعلومات التسويقية – (دراسة استطلاعية لآراء عينة من مدراء شركة بغداد للمشروبات الغازية)، مجلة الدراسات الاستراتيجية للكوارث وإدارة الفرص، المجلد (5)، العدد (19)، برلين، ص 132-153.

المستخلص :

هدف البحث لبناء تصور مستقبلي لنظم المعلومات التسويقي في ضوء الاستشراف التسويقي، وإدراك الشركة الأهمية المؤثرة لأبعاد الاستشراف التسويقي بـ (الرؤية المستقبلية, السيناريو) ولتحقيق أهدافها اعتمد الباحثان المنهج الوصفي التحليلي، واستخدم الاستبانة أداة رئيسة لجمع البيانات والمعلومات افترض البحث مجموعة من الفرضيات الرئيسة والفرعية والتي تم اختبارها باستخدام برنامجي (SPSS) و (Amos) الإحصائيين ثم معالجة البيانات التي تم الحصول عليها من عينة عمدية من مديري ومسؤولي الإدارة العليا والوسطى في الشركة المبحوثة, وتوصلت الدراسة الى النتائج قلة تشتت اجابات العينة وتأكيدهم على اهمية متغير الاستشراف التسويقي يساعد الاستشراف التسويقي في توليد الافكار(العصف الذهني) مما يجعل الشركة في جو من الابداع والابتكار لغرض تحقيق نظم المعلومات التسويقية للشركة.

Abstract

The aim of the research is to build a future perception of marketing information systems in the light of marketing foresight, and the company’s realization of the influential importance of the dimensions of marketing foresight (future vision, scenario). It was tested using the (SPSS) and (Amos) statistical programs, and then processed the data obtained from a deliberate sample of managers and officials of senior and middle management in the researched company. Generating ideas (brainstorming) which makes the company in an atmosphere of creativity and innovation for the purpose of achieving marketing information systems for the company.