الملخص:
يهدف البحث الى التعرف على الدور الذي يمكن ان تؤديه انشطة التسويق الرقمي في تعزيز التميز التنظيمي وذلك على اعتبار ان التسويق الرقمي يساعد المنظمات بشكل عام والجامعات بشكل خاص في ترويج انشطتها بما يجعلها اكثر انتشاراً و وصولاً للمستفيدين الامر الذي يعزز من التميز التنظيمي لها بشكل ايجابي , وتم اعتماد خمسة ابعاد لقياس المتغير المستقل التسويق الرقمي وهي (التعلم , المشاركة , التواصل, الجذب, الاحتفاظ ) كما اعتمد البحث على ثلاثة ابعاد لقياس المتغير التابع التميز التنظيمي وهي(كفاءة المستوى النوعي للخريجين ,جودة البحث العلمي, كفاءة البرامج الموجهة للمجتمع) , وقد تم جامعة الفرات الاوسط التقنية كميدان للبحث باعتبارها من الجامعات ذات النتاجات العلمية المتميزة , ووزعت استمارات الاستبيان على عينة من تدريسيي الجامعة كعينة للبحث اذ بلغ عددهم 84 اجري على استماراتهم مجموعة من عمليات للتحليل الاحصائي بهدف الوصول الى نتائج البحث, وقد توصل البحث إلى مجموعة من النتائج بنيت عليها استنتاجات البحث والتي أشارت إلى انشطة التسويق الرقمي يمكن ان يساهم في تعزيز التميز التنظيمي للجامعة المبحوثة وأوصى البحث بمجموعة من التوصيات منها ينبغي التركيز على الاجراءات التنظيمية والظروف المساهمة في تحقيق أبعاد التسويق الرقمي مما يعزز من التميز التنظيمي للجامعة بشكل ايجابي.
